5月4日-7日，从包装讽日事件上微博热搜，到直播同款产品爆火成为“国货之光”，直到如今被质疑摆拍操作，香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。
近日，有媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖，疑似炒作摆拍之后，知名媒体人胡锡进也发表评论称，“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”
5月7日，南都湾财社记者就“讽日”事件向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。
5月8日，香飘飘开盘价为18.44元/股，当日盘中最高价为19.30元/股，最低价为18.14元/股，
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