近日，有关茅台冰淇淋旗舰店暂停营业的消息引发关注。6月4日记者走访发现，北京茅台冰淇淋旗舰店正常营业，但店内空空荡荡少人问津。随着贵价雪糕淡出市场，10元以下的平价冰淇淋成为今夏主流。
打开茅台冰淇淋小程序可以看到，包括北京旗舰店在内的7家旗舰店都已经无法下单。4日下午，记者来到位于朝阳大悦城的北京旗舰店，店铺仍正常营业。店员表示小程序显示暂停营业，是因为正在更换系统。尽管实体店正常营业，但与两年前刚开业时的排队盛况已经相去甚远。
记者在门店观察半小时期间，仅有一位带孩子的顾客进店询问，被店员告知不建议小孩食用后，最终并未消费，“就算小孩能吃，66块钱一个也太贵了。”这名消费者摇摇头说。另有三四组顾客逛商场时路过，看了看门头就离开了。记者注意到，店内冰柜里目前只有6种口味的杯装冰淇淋和3种口味的“小巧支”冰棒，售价分别为66元和29元。现制冰淇淋球和蛋筒暂时无货，盛装现制冰淇淋的托盘都已撤走。
同一时间段，位于商场5层的Gelato意大利手工冰淇淋、纳摩可可冰淇淋和DQ冰淇淋店内同样比较冷清，这几家品牌人均消费高达30元左右。不过记者注意到，Gelato推出3.8元代8元代金券和8到9折的优惠套餐，DQ则有20多种优惠套餐，低至6.1折，相当于在变相降价。
曾经的“雪糕刺客”钟薛高的存在感也大大降低，许多商超便利店冰柜里的钟薛高都不见踪影。此外，伊利旗下高端雪糕品牌“须尽欢”今夏推出多款新品，每支价格从最初的18元下调至10元左右。联合利华旗下的梦龙雪糕也开始降价，虽然品牌方建议售价一支13.9元，但记者在双井附近两家社区批发店看到，每支梦龙终端售价仅为8至9元。
在双井附近一家便利蜂门店，30多款雪糕中有9款售价在5元及以下，售价5元至10元的雪糕有11款，也是店内最热卖的价格区间。在社区底商的小便利店里，已经几乎见不到10元以上的雪糕产品。
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